近日小編與友人去逛了一次高檔服裝店，那時我才知道什么才叫高檔！奢華！有錢人！
高檔奢侈品牌店和快時尚品牌服裝店的價格差異巨大，一件奢侈品牌服裝的價格往往是快時尚品牌服裝價格的幾倍！造成這種價格差異因素有很多，但其中最為重要的不是品牌之間的價值差異，而是品牌店鋪的燈光氛圍塑造。
對的，就是店鋪燈光的氛圍！也就是燈光照度比例跟服裝品牌店鋪定位之間的關(guān)系。我們可以從下面這幾點(diǎn)來解開它們之間的關(guān)系：
1.燈光對各品牌市場定位的影響？
2.不同品牌受眾對燈光的感受？
3.燈光要做亮或做暗才能跟品牌匹配？
燈光對各品牌市場定位的影響？
我們先來看看下面這家店的燈光。
圖：這是Louis Vuitton 在紐約的旗艦店，自帶圣光的LOGO，低色溫襯托、明黃高調(diào)的內(nèi)透，營造奢華不失時尚的韻味。透露著一種“貴族”氣息（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
作為一家世界知名奢侈品牌，他們服飾的價格是不能用“貴”這種這么庸俗的字來形容，要用“進(jìn)去刷爆信用卡都出不來”這種語句才能恰當(dāng)。
同為世界知名奢侈品牌Zegna的服裝店的店面雖然并不像LV那般“富麗堂皇”，不過照明設(shè)計(jì)合理，使店鋪動線合理，典型該看的給你看，不該看的不讓你發(fā)覺（如下圖）
圖：Zegna門店，燈光與空間環(huán)境協(xié)調(diào)一致、亮暗主次分明（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
像這樣的兩家世界知名奢侈品牌服裝店，通過使用低色溫的燈光，給店內(nèi)營造出奢華時尚的燈光氛圍。
相對于充滿奢華氣息的奢侈品牌服裝店，快時尚品牌服裝店就顯得“平凡”多了。
圖：8s 快時尚品牌服裝店，采用高色溫、高照度的光，營造出青春活躍的氛圍。（圖片來源Geosheen極成LED服飾照明8秒品牌店案例應(yīng)用）
快時尚品牌服裝店多數(shù)采用高色溫、高照度的光，這與奢侈品牌服裝店的用光恰恰形成一種對比。而這種對比的原因在很大程度上是跟他們的品牌市場定位有關(guān)的。
奢侈品牌的市場定位是給顧客一種“貴族”地位的感覺，所以會運(yùn)用低色溫的光、較大照度比，表現(xiàn)出一種私密的氛圍，給顧客一種神秘感；快時尚品牌的市場定位則是要更接近于“大眾”，高色溫、高照度且均勻的燈光能讓顧客“一覽無遺”看到所有服裝商品，節(jié)約選擇的時間，促進(jìn)生活的效率。
不同品牌受眾對燈光的感受？
奢侈品牌的服裝店既然要定位于“貴族”，那么它的消費(fèi)人群自然而然就是那些擁有一定社會地位或是財(cái)富的高端人群（也就是我們常說的，站在“金字塔”頂端的那群人）。這些人更注重的是服飾購買的過程和環(huán)境氛圍，要吸引這部分的人群，就要在店鋪里下功夫了。
圖：店鋪空間布局具有情節(jié)性，服飾商品高亮，周圍環(huán)境燈光調(diào)暗，形成一條行進(jìn)動線。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
空間使用暗色的家具，配合燈光氛圍的塑造；燈光明暗有序，燈槽提供氛圍渲染及環(huán)境照明再重點(diǎn)突出服裝，為顧客慢慢挑選服飾營造私密的氛圍。
快品牌服裝店的消費(fèi)人群則是除卻少數(shù)“貴族”的多數(shù)年輕大眾，一般都以年輕白領(lǐng)階層為主。作為一名每天“只要不猝死就干活”的年輕白領(lǐng)，追求高效率和時尚二者不可或缺。服裝店鋪燈光不僅要能最大程度展示服裝商品，節(jié)省顧客選擇時間，還要表現(xiàn)服裝的時尚潮流屬性。
圖：作為時尚潮流品牌，燈光重點(diǎn)表現(xiàn)當(dāng)季服飾的潮流熱點(diǎn)，而Geosheen極成S7系列軌道射燈這種顯色性高、活動性強(qiáng)的燈具，在好用、易用的前提下，高顯色更能表現(xiàn)服飾的用料、色彩等不可或缺的細(xì)節(jié)以滿足新品上架后的變動需求（圖片來源Geosheen極成LED服飾照明8秒品牌店案例應(yīng)用）
使用高顯色性燈具，能很好還原服裝本身的色彩；空間展示布局緊湊、燈光照度高，能更好提高顧客購買服裝的效率，節(jié)省選擇的時間（簡直是選擇困難癥晚期患者的福音啊?。。?。
低色溫、高照度比的購物空間，會給顧客一種奢華且神秘的感覺，能在這種環(huán)境下購物的人，都是擁有一定社會地位或是財(cái)富的人；而高色溫、高照度且均勻的購物空間，就會給顧客一種時尚活躍的感覺，在這種環(huán)境下購物的人群則是些需要高效率追求時尚的年輕白領(lǐng)。
燈光要做亮或做暗才能跟品牌匹配？
就奢侈服裝品牌而言，所經(jīng)營的服裝店鋪燈光是體現(xiàn)品牌文化理念的一個手段。店鋪燈光不可以全局做暗，而是要有一定的照度比（照度比越大店鋪品牌檔次越高）。
圖：世界知名奢侈品牌Gucci門店（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
而快時尚服裝品牌用光應(yīng)是要高色溫、高照度和均勻，因?yàn)檫@會使顧客感到時尚活躍；且以高顯色的燈光照亮服裝細(xì)節(jié)，會促成沖動消費(fèi)。
圖：快時尚品牌8秒服裝店（圖片來源Geosheen極成LED服飾照明8秒品牌店案例應(yīng)用）
圖：不同場所檔次定位的照度比值（圖片來源云知光照明微課堂）
綜上所述，如果需要表現(xiàn)品牌店鋪的檔次的高低，燈光照度比是不可或缺的。奢侈品牌需要給顧客一種奢華卻不失私密的感覺；而快時尚品牌則是需要給顧客帶來一種時尚活躍的氛圍。
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