在現(xiàn)在實(shí)體店深受電商沖擊的大環(huán)境下，為什么熱風(fēng)的實(shí)體店仍能夠經(jīng)營(yíng)得有聲有色：不僅擁有950多家品牌直營(yíng)門(mén)店，而且從本土品牌逆襲成十大快時(shí)尚品牌之一？
熱風(fēng)（hotwind），國(guó)內(nèi)知名精選時(shí)尚零售連鎖品牌，2017十大快時(shí)尚品牌排行榜第十名，擁有逾950多家品牌直營(yíng)門(mén)店，已進(jìn)駐上海、北京、深圳、廣州、武漢等超110個(gè)全國(guó)大中型城市。
都知道優(yōu)質(zhì)的照明環(huán)境能提升空間氛圍，幫助店面提高銷(xiāo)售額。但要怎么設(shè)計(jì)店面的照明環(huán)境，用什么燈，怎么用燈才有Hotwind熱風(fēng)的這樣能夠在電商沖擊下、實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)慘烈的大環(huán)境下依舊保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，甚至逆流直上？
1.店面燈光定位輕時(shí)尚，三秒吸引目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)店
3500K色溫主基調(diào)，整體亮度明亮而柔和，創(chuàng)造輕松，通透，便捷的氛圍。
消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分是全球趨勢(shì)。
快速篩選出品牌的目標(biāo)客戶(hù)群體并引起興趣，甚至認(rèn)同，是門(mén)店視覺(jué)設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)。
在這部分，照明設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是根據(jù)品牌定位，營(yíng)造出最接近目標(biāo)群體喜好的店面光環(huán)境氛圍，主要由整體燈光色溫和亮度比例決定，裝飾照明輔助強(qiáng)調(diào)環(huán)境的調(diào)性。
熱風(fēng)品牌調(diào)性定位是快速、時(shí)尚、平民化，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)平價(jià)的商品和自在隨心的購(gòu)物體驗(yàn)。這意味著店面要提供輕松、通透、便捷的照明環(huán)境。
一天的日光色溫變化，從左至右分別是均勻云遮日、15:30、7:45、7:15、6:55、6:30、6:00。（圖片來(lái)源：Geosheen極成案例）
3500K的色溫比常見(jiàn)的4000K色溫在視覺(jué)上更柔和一些，這個(gè)略微柔和的色溫從視覺(jué)上傳達(dá)與人親近、無(wú)壓力的情感。
在商場(chǎng)多使用4000K的大環(huán)境下，3500K的色溫與商場(chǎng)其他店面一起并不突兀。但人眼本身對(duì)細(xì)微的色溫差別是敏感的，更柔和的3500K色溫更容易被熱風(fēng)定位的目標(biāo)客戶(hù)接受，因而更容易被閑逛的人群識(shí)別。無(wú)形拉升了熱風(fēng)門(mén)店在其目標(biāo)群體中的存在感。可以說(shuō)這個(gè)色溫設(shè)置得非常有匠心了。
墻面的立面照明，使得整體空間顯得明亮安寧，引導(dǎo)顧客在陳列柜前流連。
熱風(fēng)門(mén)店的整體的亮度比例均衡，重點(diǎn)照明與環(huán)境照明融合統(tǒng)一，不過(guò)于突兀，視覺(jué)感受非常舒適，給顧客舒適的購(gòu)物環(huán)境，讓顧客愿意在這個(gè)環(huán)境里停留。
燈具的選擇非常出色，光斑過(guò)渡均勻，無(wú)雜亂副光斑，視覺(jué)上顯得非常干凈整潔，給人清爽感，高度符合多數(shù)年輕人的審美。又一次切中目標(biāo)客戶(hù)的視覺(jué)需求點(diǎn)，增加客戶(hù)駐足停留的時(shí)間，提高商品售出的幾率。
2.展示商品細(xì)節(jié)的燈光要專(zhuān)業(yè)
配飾區(qū)域照明以層板照明展示商品細(xì)節(jié)，大角度天花射燈提供均衡環(huán)境照明。
服裝區(qū)域以中小角度射燈來(lái)制造視覺(jué)焦點(diǎn)，并展示服裝細(xì)節(jié)。
配飾區(qū)域的照明由層板照明+大角度天花射燈組成。層板照明既滿(mǎn)足陳列品的重點(diǎn)照明，同時(shí)也成為整體店面的裝飾照明之一，通亮的層板結(jié)構(gòu)使得陳列層板顯得輕盈，增加店面的清透感，營(yíng)造通透舒適的感覺(jué)。
層板照明細(xì)節(jié) 通亮的層柜照明設(shè)計(jì)，營(yíng)造通透感，同時(shí)滿(mǎn)足陳列商品的細(xì)節(jié)照明。
陳列的層板照明設(shè)計(jì)是吧把陳列柜面整體陳列品照亮，光源出光均勻，光質(zhì)感舒適，沒(méi)有產(chǎn)生陰影，細(xì)致、全面展示陳列品款式、材質(zhì)和質(zhì)感。
設(shè)置局部照明能更細(xì)致地展示陳列的商品，同時(shí)也能避免陳列結(jié)構(gòu)遮擋產(chǎn)生的陰影。但層板的照明需要做好燈條的安裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，處理不當(dāng)則是畫(huà)蛇添足。
可調(diào)角度射燈，打造壁面陳列均勻通透的立面照明效果。
通透的立面照明使空間顯得明朗寬闊，令人感覺(jué)舒適，愿意停留。
服裝區(qū)的照明是采用了35瓦天花射燈，結(jié)合兩種不同的角度：15°和25°，營(yíng)造舒適購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)區(qū)分服裝區(qū)域和其它區(qū)域，利用不同角度的射燈投射出的不用光斑與照度比形成的視覺(jué)焦點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者逛過(guò)其他區(qū)域后視線(xiàn)自然而然被服裝區(qū)吸引，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)服裝區(qū)引流的目的，幫助提高服裝區(qū)的銷(xiāo)售。
可調(diào)角度射燈為墻面陳列服裝提供重點(diǎn)照明，光斑自然過(guò)渡，沒(méi)有冗雜副光斑擾亂畫(huà)面，視覺(jué)上亮度接近自然光，畫(huà)面感覺(jué)整潔自然不突兀，整體視覺(jué)體驗(yàn)清爽。
墻面燈帶的細(xì)節(jié)，使空間高度從視覺(jué)上拉升，增加店面的輕盈感。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)照明設(shè)計(jì)的目的是提供一個(gè)適合其品牌定位的購(gòu)物氛圍，吸引消費(fèi)者關(guān)注，真實(shí)地展示商品，使商品更好被消費(fèi)者關(guān)注到，幫助實(shí)體店提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，提高銷(xiāo)售額。品牌實(shí)體店尤其需要專(zhuān)業(yè)的照明設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其實(shí)體店打造具有品牌辨識(shí)度的照明環(huán)境，提升消費(fèi)者購(gòu)物欲望，增加其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
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